Cuando se trata de dejar un impacto en la cultura de las zapatillas, Virgil Abloh está haciendo un caso fuerte. La presencia del diseñador de moda y artista (que también es un DJ) se remonta a 2012, cuando fundó la querida marca de lujo OFF-WHITE en Milán, Italia. Anteriormente se conocía como PYREX VISION antes de que Abloh se renombrara en 2013.
Artistas como el amigo/colaborador frecuente Kanye West, Jay-Z, Drake, Demi Lovato y Billie Eilish han sido vistos sacudiendo la etiqueta inspirada en la ropa de calle industrial, que se ha convertido en una entidad de cultura pop. Desde su inicio, las colaboraciones con marcas importantes como Levi's, Moncler, SSENSE e incluso IKEA han ayudado a OFF-WHITE a convertirse en una de las líneas de moda más comentadas del mundo.
En 2018, Abloh se convirtió en el director artístico de la colección de ropa masculina de Louis Vuitton (y también en el primero de ascendencia africana en dirigir la casa), probablemente por la fuerza de lo aclamada que se convirtió la marca OFF-WHITE. Pero el emparejamiento de OFF-WHITE con Nike está en la carrera para ser su equipo más fuerte hasta el momento.
Comenzó cuando Nike llamó a Abloh en 2017 para un proyecto que le permitiera agregar su toque a las zapatillas de deporte más populares de la marca de ropa deportiva. La colaboración, conocida simplemente como "The Ten", se convirtió en una de las caídas más esperadas de Nike. La comunidad de zapatillas se entusiasmó con The Ten ya que no había nada parecido en ese momento. Abloh deconstruyó 10 modelos diferentes que se dividieron en dos paquetes de cinco para el lanzamiento de noviembre de 2017.
El primer paquete, titulado "REVEALING", contenía clásicos como Nike Air Jordan 1, Air Max 90, Air Presto, Air VaporMax y Blazer Mid. El paquete "GHOSTING" incluía un Air Max 97, React Hyperdunk, Air Force 1, Zoom Vaporfly y Converse Chuck Taylor All Star. Sneakerheads vislumbró la colección a través de publicaciones en Instagram y co-signos de Drake, la supermodelo Naomi Campbell e incluso el propio Michael Jordan.
Debido a la gran demanda, las zapatillas se lanzaron esporádicamente a través de rifas en la aplicación Nike SNKRS, un proceso especial de selección de correo electrónico a través de OFF-WHITE y más tarde a través de la tienda en línea de Nike. Los Sneakerheads se apresuraron a conseguir un par, y aquellos que tuvieron suerte tuvieron la oportunidad de un cambio definitivo ya que cada par en la colección tenía miles de reventas. El precio de venta más alto para el Air Jordan 1 OFF-WHITE "Chicago" tamaño 11 se encuentra actualmente en $ 4,100 en StockX.
El siguiente par en caer en la codiciada colección es el Air Jordan 5, que oficialmente cayó el 15 de febrero de este año. La versión de Abloh de este modelo icónico de Jordan presenta un cuerpo de malla textil con paneles translúcidos repartidos por toda la zapatilla que se puede cortar para personalizar. En un comunicado, Abloh explicó que la zapatilla en sí misma está inspirada en el color metálico de las Air Jordan 5, el primer par de Jordan que ha tenido.
La creación de Nike y Abloh ha crecido desde su creación hace tres años. Han surgido más de 30 zapatillas de deporte de la colaboración con cada una cada vez más difícil de comprar. La asociación no solo impulsó a Abloh y su marca, sino que también generó interés en algunos de los modelos clásicos de Nike.
La colección Nike X OFF-WHITE también ayudó a ampliar la brecha entre la marca de ropa deportiva y su competencia. Antes de que Abloh apareciera, Nike no tenía mucho peso en la celebridad en comparación con las exitosas colaboraciones de Adidas con West (Yeezy x Adidas) y Pharrell (Hu by Pharrell x Adidas).
Pero gracias a los diseños innovadores y al respeto de Abloh dentro de la comunidad de la moda, Nike continúa ocupando su lugar como la marca líder en calzado.
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