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miércoles, 18 de septiembre de 2019

Universal Music Hace una Apuesta Más Grande en el Sudeste Asiático

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SINGAPUR - Universal Music Group está avanzando más en Asia, con una nueva sede en el sudeste asiático que contará con centros para Def Jam y Astralwerks, y un plan para aumentar los activos locales en Vietnam y otros países en la región de la música de rápido crecimiento.

La etiqueta abrió las puertas a una nueva oficina esta semana que apoyará a los equipos de marketing y A&R en Malasia, Indonesia, Indochina, Tailandia, Filipinas y Singapur, un territorio que abarca unos 700 millones de personas.



El plan radical incluye el lanzamiento del sello de hip hop Def Jam en el sudeste asiático, así como un centro para el sello de baile Astralwerks. También se unirán a la oficina de Singapur Ingrooves, un negocio de distribución de etiquetas B2B, y Spinnup, que se centra en los artistas emergentes de DYI que están comenzando.

La estrategia de Universal señala un énfasis en A&R localizada, y un alejamiento de la forma tradicional en que las etiquetas de música supervisaban los mercados emergentes, lo que generalmente implicaba un control estricto desde oficinas lejanas en los Estados Unidos o Europa.

"De lo que estamos tratando de escapar es del enfoque colonial", dijo en una entrevista Adam Granite, representante de UMG para el desarrollo del mercado. "La realidad es que necesitas personas en el terreno que tengan relevancia y entiendan la cultura local, de una manera que nunca lo haré porque no crecí aquí".

Si bien Granite seguirá siendo responsable de Asia y otros mercados menos desarrollados como África e India, la estrategia de la etiqueta es poner más recursos en el terreno para descubrir y firmar nuevos talentos en sus propios idiomas locales.

"Con la evolución de la transmisión, tenemos una mejor comprensión de cómo y qué buscan las audiencias, y eso se está convirtiendo principalmente en el repertorio local", dijo Granite el martes en un discurso en la conferencia de entretenimiento y marcas All That Matters.

Si bien el centro regional de Def Jam estará en Singapur, por ejemplo, la etiqueta obtendrá recursos adicionales de A&R y marketing de UMG en países individuales, comenzando con Tailandia, con Indonesia y Malasia a seguir.

El martes, media docena de artistas de hip hop Universal firmaron recientemente en la región en All That Matters, incluidos Yung Raja de Singapur, A. Nayaka de Indonesia y el rapero tailandés-estadounidense DaBoyWay.



UMG se siente seguro al expandirse al sudeste asiático porque la región tiene una población joven y inteligente digital donde la transmisión está creciendo dramáticamente, junto con la penetración de teléfonos inteligentes y un sistema de billetera digital saludable que facilita los pagos de transmisión. "Todos los ingredientes correctos están en su lugar", dijo Granite.

Al abrir la oficina de Singapur, Universal está desviando su atención de Hong Kong, que informa a Beijing.

Otras grandes compañías de entretenimiento de EE. UU., Incluida la firma de eventos en vivo AEG, que anunció su propio traslado a Singapur la semana pasada, han hecho lo mismo recientemente. Granite señaló que varios de los socios digitales clave de Universal, incluidos Apple, YouTube y Spotify, tienen oficinas regionales a solo unas cuadras de distancia.

La reciente ola de protestas políticas en Hong Kong no jugó un papel en la decisión de Universal de establecer la oficina de Singapur, dijo Granite. "Esta fue la culminación de un año de planificación", dijo. El sudeste asiático "requiere su propio equipo dedicado y enfocado".

Calvin Wong, quien se unió a Universal en mayo de Warner Music Group, donde fue presidente del sudeste asiático, dirigirá la nueva oficina de Singapur. Wong dijo el martes que UMG planea lanzar sus seis afiliados al sudeste asiático en Vietnam, un país de 100 millones de personas, para fines de año.

La apuesta más grande en el sudeste asiático se produce siete meses después de que UMG dio a conocer una serie de contrataciones en Asia, la mayoría de las cuales se centraron en su creciente operación en Beijing, que supervisa China, Taiwán y Hong Kong. Entre los más importantes se encontraba Ang Kwee Tiang (conocido como KT Ang), un abogado contratado para el puesto recientemente creado de vicepresidente senior para la política pública de Asia. Un enfoque clave del papel es cabildear por los esfuerzos contra la piratería y el establecimiento de más de una docena de sociedades de recolección de derechos de autor para creadores, editores y productores en la región.

Los desafíos persisten en la región, especialmente en China con respecto al repertorio occidental y las preocupaciones de derechos de autor. "Pasamos mucho tiempo y nos enfocamos en trabajar con los gobiernos y tratar de presionar eficazmente y asegurarnos de que esos derechos estén protegidos", dijo Granite.

"El gran signo de interrogación, y algo en lo que hemos estado trabajando como industria durante muchos años, es lograr una actuación pública en China", dijo. "Y está sobre la mesa. Creemos que sería increíblemente importante para nuestra continua inversión en artistas en China".
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