jueves, 10 de enero de 2019

Por qué la Marca de Ropa Interior Ethika está Lanzando Mixtapes con Lil Wayne, Meek Mill y Más?

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Hace seis años, los líderes de Ethika, una marca de estilo de vida con sede en San Clemente, California, se dieron cuenta de que podrían haber alcanzado algún tipo de premio mayor: Resulta que, la comunidad del hip-hop tenía una afinidad con sus escritos de boxer.

"Tuvimos suerte", dice Matt Cook, CEO de Ethika. Así que llegaron a algunos raperos relativamente desconocidos en el momento, entre ellos Machine Gun Kelly, Meek Mill y Kid Ink, dice Cook, todos los cuales "llevaban el producto y les encantaba".





Pronto, Ethika se asoció con sus artistas aficionados para crear prendas personalizadas y se alistó para grabar canciones exclusivas para una serie de mixtapes anuales que lanza la marca. Ethika ahora ha colaborado con todos, desde Lil Wayne hasta Casey Veggies, recientemente lanzando un nuevo mixtape de 13 canciones llamada The Prophesy, con canciones originales de NBA YoungBoy, Ski Mask the Slump God, Mozzy y más. Las ofertas son mutuamente beneficiosas: las canciones se regalan de forma gratuita, mientras que los artistas ganan regalías de la mercancía personalizada y la línea construye su marca y su base de clientes a través de varias asociaciones.



El primer mixtape RGB de Ethika se lanzó en 2017, con Meek Mill, Lil Durk, Kid Ink y más. A eso le siguió RGB 2 en mayo pasado, que registró más de 10 millones de transmisiones con pistas de Lil Wayne, Kodak Black, Lil Skies y 2 Chainz. Con el reciente lanzamiento de The Prophesy, Ethika planea lanzar dos mixtapes al año para avanzar con otra entrega de RGB planeada para este verano.

"Nunca pensé que estaría diseñando un par de mi propia ropa interior", dice Yung Pinch, quien contribuyó con una canción a The Prophesy. "¡Estoy muy entusiasmado con la forma en que salieron! Locos por ver cuánta gente se ha fijado en 'The Beach Boy' y es ridículo poder bendecir a los fanáticos con una grabación exclusiva, 'Sunset', en el mixtape de Ethika eso fue lanzado con la nueva ropa interior ".

Se reunió con Cook para escuchar más sobre la estrategia musical de Ethika y hacia dónde se dirige la compañía.

¿Cuál fue la idea detrás de la estrategia musical?

Me involucré con la marca en 2012. En ese momento, solo estaban vendiendo productos a los atletas. Entonces empezamos a salir al por menor. Sentí que la ropa interior era una categoría que podía aplicarse a todos, no importaba si eres un surfista, un jugador de baloncesto o tocabas el piano, aún llevabas ropa interior. La música era el concepto que era la conexión para las personas. Pensé que si pudiéramos lograr que un programa de música se alineara con la marca, de la manera en que lo hace la cultura hip-hop, es un poco más atrevido y está más de moda, tendríamos el potencial de atraer a un gran grupo de gente. Así que la conexión a diferentes géneros de personas y atletas y músicos y demás fue el factor determinante. Teníamos muchos embajadores que eran músicos, pero pensamos: "Vayamos un paso más allá y pongamos un mixtape".

¿Le pagas a los músicos?

Nos dan las pistas así que las poseemos. Lo que hacemos es diseñar un par de Ethikas para ellos. Obtienen la regalía de los pares que vendemos; así es como hacen el dinero. Tenemos una plataforma decente para impulsar nuestro canal minorista y nuestro canal [de comercio electrónico] y, por lo tanto, la capacidad de exponer a las personas.

Lil Wayne, por ejemplo, hizo una canción exclusiva para nosotros. También hemos hecho pares de firmas que hemos vendido en tiendas minoristas y en todas partes para él. La exclusividad es importante porque si no es exclusivo, la gente podría simplemente ir a escuchar la música a otro lugar.

¿Cómo consigues actos para crear canciones originales para la marca?

Sacamos el mixtape RGB hace dos años. Una vez que hicimos el primero, luego todo, nuestro segundo RGB y luego The Prophesy que acabamos de hacer, fue fácil porque hicimos mucha promoción alrededor del primero. Hicimos una fiesta, hicimos un look book, imprimimos catálogos. Todos los artistas recibieron regalos y nosotros los sacamos. Así que cuando surgió el próximo proyecto, fue fácil. Lil Wayne, por ejemplo, no estaba en el primero, pero él quería estar en la segunda. Así que ni siquiera tuvimos que preguntar a algunos de los chicos; querían estar en él porque querían solo la alineación de la marca y la exposición.

¿Cómo seleccionas los artistas que quieres que participen en las mixtapes?

Hemos tenido de Meek Mill a Lil Wayne a 2 Chainz. Hemos tenido Kodak Black, que es más de un recién llegado. Tuvimos a Lil Skies, que es un gran aficionado, ha sido muy bueno este último año o así. Luego tenemos algunos muchachos que quizás hayan sido un poco más viejos pero que todavía son un poco relevantes, como Chevy Woods o Kid Ink o Casey Veggies.

Luego, este último mixtape se trató de salir y encontrar a todos estos nuevos artistas jóvenes que se están haciendo un nombre en YouTube. Crearán música, la instalarán y comenzarán a obtener seguidores a través de HotNewHipHop o Lyrical Lemonade, y de repente tienen como 20 millones de visitas en su video. Así que pensamos: "Vamos a crear un mixtape que sea solo gente joven, nueva y apague eso": tendremos un mixtape de novatos y luego tendremos una mixtape veterano.

Vamos a hacer dos al año. El primero es el RGB y ese es solo el concepto de rojo, verde, azul, como un color aditivo. Esos colores juntos son más poderosos que individualmente, por lo que fue un concepto. Luego, The Prophesy, vamos a hacer uno de esos al año. Nosotros predicamos: "Oye, estos son los muchachos en el futuro que serán grandes".

¿Cómo sueltas la música?

Promovemos y lanzamos la música en nuestro sitio y en SoundCloud. Luego tenemos socios con los que hacemos lanzamientos especiales. Como el año pasado, Complex consiguió la canción de Meek Mill un día antes. Así que haremos algunos socios estratégicos para sacar la música porque no se puede pagar. Si se paga, entonces viola los acuerdos que los artistas tienen con los sellos discográficos. Por eso tiene que ser libre. Creo que tenemos como 11 millones de transmisiones en nuestra último mixtape de RGB.

Actualmente estamos construyendo un estudio de música en nuestro edificio de oficinas. Tenemos planes de hacer algunas cosas como un modelo de negocio en torno a la música porque nos alimentamos de muchos artistas más jóvenes debido a los artistas más antiguos con los que trabajamos. Tenemos gente que viene a nosotros todo el tiempo. Nos gustaría hacer algo en la música pero con un compañero, con un Universal o con un Epic o algo así, donde podríamos trabajar con ellos para hacerlo porque no somos expertos en la publicación y distribución de contenido en música y así sucesivamente.

¿Cómo ha sido el programa de música un cambio de juego para la marca?

Obtenemos mucho tráfico de Instagram y nuestras listas de correo electrónico. Cuando juntamos un Meek Mill y un Lil Wayne y un 2 Chainz y un Kodak Black y un Kid Ink y un Slump God y Mozzy y NBA YoungBoy, entonces estamos hablando de 30, 40, 50 millones de personas dentro del grupo que está diciendo: "Oye, esta es el mixtape del que soy parte. Ve a escucharla". Esa exposición gira en un interruptor y lleva a las personas al sitio. La gente está escuchando la música, pero también está comprando productos y luego se convierten en clientes devueltos para nosotros.





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