viernes, 26 de octubre de 2018

La Importancia del Cover en el Mundo del Hip Hop

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En un mundo de consumo de música digital que está sintiendo el efecto completo de la proclamación de Kanye West en 2016 de que "el paquete del álbum Yeezus era un tapa abierta para CD", uno podría pensar que la portada tradicional del álbum está en sus últimas etapas. La obra de arte se reduce principalmente a una pequeña miniatura que acompaña a la música de un artista, un proceso de miniaturización que es uno de los muchos subproductos de la toma de control en tiempo real. Teniendo en cuenta las restricciones de esta nueva era, parece que la importancia de la portada del álbum disminuirá considerablemente.




Por el contrario, el arte de la portada es tan importante como siempre, si no más. Las agitadas líneas de tiempo de las redes sociales que bombardean visualmente a los usuarios han creado un entorno en el que juzgamos un libro por su portada con frecuencia repetitiva. En un esfuerzo por sobresalir entre la multitud, los artistas deben crear nuevos "ganchos" visuales para captar la atención del espectador en unos segundos mientras se desplazan o hacen clic. Esta es una tarea decididamente difícil para los artistas que no tienen reconocimiento de nombre o cuentan con una base de fanáticos sólida, especialmente cuando se enfrentan a la realidad de la poca capacidad de atención. Para los consumidores que se alejan del ámbito de los artistas recomendados o las caras familiares de las redes sociales, el descubrimiento de algo nuevo puede ser una tarea exhaustiva. Aquí es donde el diseño estético se afianza: debido a que el estimulante visual precede al estimulante auditivo, si un artista no causa una primera impresión duradera con su obra de arte, entonces la conexión ya está perdida.






Esto plantea la cuestión de cómo generar una conexión emocional inmediata con los posibles fanáticos. La portada no es simplemente una forma de embalaje por su función original; tiene un propósito mucho más amplio para ayudar a curar una experiencia global. Los artistas solo reciben una introducción al mundo, por lo que tienen que encontrar formas de hacer que los consumidores quieran acudir a ellos. Este complejo fenómeno competitivo se ha hecho especialmente pronunciado en los últimos años, y los artistas han optado por recorrer diferentes rutas. En 2016, Drake se aferró a la cultura de los memes con la portada de Views, que cobró vida propia tras la aparición del meme viral "Tiny Drake". Ese mismo año, Young Thug dobló su uso de imágenes atrevidas para llamar la atención y comenzar una conversación con la portada de Jeffery, lo que le permitió empujar el sobre aún más y al mismo tiempo mantenerse fiel a sí mismo. La portada de Barter 6 es otro ejemplo de la astucia artística de Young Thug mezclada con su vanguardista paleta creativa: el rapero se encuentra desnudo frente a un fondo rojo siniestramente brillante, mientras que las palabras "Barter 6" lo expulsan de una manera bastante burda. Internet fomenta el intercambio, por lo que si los artistas pueden aprovechar este potencial, pueden llegar a más ojos más allá de su audiencia habitual.

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Young Thug - Jeffery (2017)
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Drake - Views (2016)

El desarrollo de imágenes que ofrecen en este sentido es un asunto de múltiples capas. Los artistas deben comandar su marca y tomar las decisiones correctas que impulsan esa marca hacia adelantel. Las decisiones visuales deben ser un reflejo de esto. Más allá de establecer una identidad visual fuerte y cohesiva, la portada también puede actuar como un punto de partida para la mercancía y otros medios visuales. Al destilar su marca en una sola imagen, un artista debe atraer a su público para que compre un movimiento y estilo de vida particulares.







Además de obtener la inversión de los consumidores, el arte de la portada también puede ayudar a los artistas a captar la atención de figuras de la industria y de A&R, que tienen que analizar una pila de presentaciones diarias en una extensión aparentemente infinita de música. Las malas ilustraciones pueden disuadir el interés, mientras que las imágenes limpias y llamativas tienen más probabilidades de dar la impresión de un artista experimentado. Las ilustraciones de un álbum aficionado o visiblemente apresurado pueden significar que el oyente nunca llegará al botón de reproducción.La calidad percibida es un barómetro de cómo un artista está en su música. Dado que el umbral para ingresar a la industria de la música se ha reducido significativamente en los últimos años debido a la aparición de una tecnología accesible y fácil de usar, no hay excusa para que los artistas no tengan imágenes de calidad para acompañar su música.

Si la idea detrás de la portada del álbum es evocar una respuesta emocional memorable, entonces "genérico" es el descriptor más indeseable. El arte de la portada no necesariamente tiene que hacer una declaración artística o ser un punto de intriga, pero si es para un propósito en la marca de un artista, entonces debe despertar la curiosidad de la gente al proporcionar un contexto a los contenidos internos. Mira los tres álbumes que Kanye lanzó antes del cambio de la década. Dropout Bear fue reimaginado para la Graduation a través del trabajo de colores de renombrados japoneses como el artista Takashi Murakami. El arte radiante y vibrante coincide con el ascenso total del acelerador de Kanye al estrellato en un año que lo vio vencer a 50 Cent en su guerra de ventas de alto perfil. Pero el final de 2007 trajo mucho dolor, y la portada de 808s & Heartbreak es una encarnación conmovedora de ese período en la vida de Kanye. Muy influenciado por Peter Saville de Factory Records, el globo minimalista y desinflado que sirve como pieza central es una representación de la tragedia que rodea la vida de Kanye tras la muerte de su madre. My Beautiful Dark Twisted Fantasy de 2010, que se produjo poco después de un período de vergüenza relacionado con el escándalo de Swiftgate, presenta a Kanye desnudo, a horcajadas sobre una criatura alada. George Condo, quien pintó la obra de arte, afirmó en una entrevista con The New Yorker que Kanye dejó en claro que quería generar controversia. La extravagante portada del álbum, que de hecho estaba prohibida en los EE. UU., Juega con la idea de la fama, y ​​Kanye se entrega a este lado más oscuro de la música.

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Kanye West - Graduation (2007)

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Kanye West - 808s & Heartbreak (2008)

Aquí reside la belleza de lo que es un mecanismo de distribución que de otra manera sería impersonal: la música se difunde junto con la obra de arte. Los dos están entrelazados de tal manera que la portada puede mantener el interés y, posteriormente, aumentar la experiencia auditiva. Al igual que el título establece el tono antes de que el oyente incluso presione la reproducción, la cubierta del álbum funciona de manera similar. Los colores y el diseño permiten que las imágenes coincidan con la música, ofreciendo una vista previa de lo que está por venir. Como un "fotograma" de una película, esta representación visual de una obra musical es la declaración de apertura definitiva.

La música es un asunto multisensorial. En el hip hop, los visuales siempre han jugado un papel importante, especialmente teniendo en cuenta los primeros vínculos del género con la cultura del graffiti. Pero imagínate, por un segundo, si la música no tuviera ninguna obra de arte. La desquiciada agresión de Flesh of My Flesh, Blood of My Blood ya no estaría acompañada por la imagen grotesca e imponente de DMX emergiendo de una bañera llena de 50 galones de sangre falsa. Los 400 Degreez de Juvenile no tendrían el bajo presupuesto de Photoshop, cortesía de la dinastía Pen & Pixel. As Nasty As They Wanna Be pierde su estilo polémico, y la foto icónica de los miembros de 2 Live Crew envueltos en cadenas Dookie y mirando a través de las piernas de cuatro amantes de la playa con poca ropa deja de existir. Aunque el empaquetado físico ya no es una parte importante de la ecuación cuando se trata del éxito comercial de un álbum, la presentación de la portada del álbum desempeña un papel cada vez más crítico para atraer a posibles espectadores y garantizar la longevidad de la música.
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Juvenile - 400 Degreez (1998)
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The Notorious B.I.G. - Ready to Die (1994)

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DMX - Flesh Of My Flesh, Blood Of My Blood (1998)






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